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matthew | 19th Aug 2008 | 廣告設計(Graphic Design) | (2000 Reads)

構思是設計的靈魂。在設計創作中很難制定固定的構思方法和構思程序之類的公式。創作多是由不成熟到成熟的,在這一過程中肯定一些或否定一些,修改一些或補充一些,是正常的現象。構思的核心在於考慮表現什麼和如何表現兩個問題。回答這兩個問題即要解決以下四點:表現重點、表現角度、表現手法和表現形式。如同作戰一樣,重點是攻擊目標,角度是突破口,手法是戰術,形式則是武器,其中任何一個環節處理不好都會全功盡棄。

一、表現重點

重點是指表現內容的集中點。包裝設計有限畫面內進行,這是空間上的局限性。同時,包裝在銷售中又是在短蜇的時間內為購買者認識,這是時間上的局限性。這種時空限制要求包裝設計不能盲目求全,面面俱到,什麼都放上去等於什麼都沒有。

重點的確定要對商品、消費、銷售三方面的有關資料進行比較和選擇,選擇的基本點是有利於提高銷售。下面將確定重點的有關項目列出,以供參考。

該商品的商標形象,牌號含義;

該商品的功能效用,質地屬性;

該商品的產地背景,地方因素;

該商品的集賣地背景,消費對象;

該商品與現類產品的區別;

該商品同類包裝設計的狀況;

該商品的共它有關特徵等等。

這些都是設計構思的媒介性資料。設計時要盡可能多地了解有關的資料,加以比較和選擇,進而確定表現重點。因此要求設計者要有豐富的有關商品、市場的住處及生活的知識、文化知識的積累。積累越多,構思的天地越廣,路子也越多,重點的選擇亦越有基礎。

重點的選擇主要包括商標牌號、商品本身和消費對像三個方面。一些具有著名商標或牌號的產品饈可以用商標牌號為表現重點:一些具有較突出的某種特色的產品或新產品的包裝則可以用產品本身作為重點;一些對使用者我針對性強的商品包裝可以以消費者為表現重點。其中以商品為重點的表現具有最大的表現一地,這一點後面另作探討。總之不論如何表現,都要以傳達明確的內容和信息為重點。

二、表現角度

這是確定表現形式後的深化,即找到主攻目標後還要有具體確定的突破口。如以商標、牌號為表現重點,是表現形象,或是表現牌號所具有的某種含義?如果以商品本身為表現重點,是表現商品外在形象,還是表現商品的某種內在屬性?是表現共組成成分還是表現其功能效用?事物都有不同的認識角度,在表現上比較集中於一個角度,這將有益於表現的鮮明性。

三、表現手法

就像表現重點與表現角度好比目標與突破口一樣,表現手法可以講是一個戰術問題。表現的重點和角度主要是解決表現什麼。這只是解決了一半的問題。好的表現手法和表現形式是設計的生機所在。

不論如何表現,都是要表現內容、表現內容的某種特點。從廣義看:任何事物都必須具有自身的特殊性,任何事物都必須與其它某些事物有一定的關聯。這樣,要表現一種事物,表現一個對象,就有兩種基本手法:一是直接表現該對象的一定特徵,另一種是間接地借助於該對象的一定特徵,另一種是間接地借助該明關的其它事物來表現事物。前者稱為直接表現,後者稱為間接表現或叫借助表現。

1、直接表現

直接表現是指表現重點是內容物本身。包括表現其外觀形態或用途、用法等。最常用的方法是運用攝影圖片或開窗來表現。

除了客觀地直接表現外,還有以下一些運用輔助性方式的直接表現手法。

襯托:這是輔助方式之一,可以使主體得到更充分的表現。襯託的形象可以是具象的,也可以是抽象的,處理中註意不要喧賓奪主。

對比:這是襯託的一種轉化形式,可以叫作反襯,即是從反面襯托使主體在反襯對比中得到更強烈的表現。對比部分可以具象,也可以抽象。在直接表現中,也可以用改變主體形象的辦法來使其主要特徵更加突出,其中歸納與誇張是比較常用的手法。

歸納:歸納是以簡化求鮮明,而誇張是以變化求突出,二者的共同點都是對主體形像作一些改變。誇張不但有所取捨,而且還有所強調,使主體形象雖然不合理,但卻合情。這種手法在我國民間剪紙、泥玩具、皮影戲造型和國外卡通藝術中都有許多生動的例子,這種表現手法富有浪漫情趣。包裝畫面的誇張一般在註意可愛、生動,有趣的特點,而不宜採用醜化的形式。

誇張:歸納是以簡化求鮮明,而誇張是以變化求突出,二者的共同點是對主體形像作一些改變。誇張不但有所取捨,而且還有所強調,使主體形象雖然不合理,但卻合情合理。這種手法在我國民間剪紙、泥玩具、皮影造型和國外卡通藝術中都有許多生動的例子,這種表現手法富有浪漫情趣。包裝畫面的誇張一般要注意可愛、生動、有趣的特點,而不宜採用醜化的形式。

特寫:這是大取大捨,以局部表現整體的處理手法,以使主體的特點得到更為集中的表現。設計中要注意所取局部性。

2、間接表現

間接表現是比較內在的表現手法。即畫面上不出現在表現的對象本身,而藉助於其它有關事物來表現該對象。這種手法具有更加寬廣的表現,在構思上往往用於表現內容物的某種屬性或牌號、意念等。

就產品來說,有的東西無法進行直接表現。如香水、酒、洗衣粉等。這就需要用間接表現法來處理。同時許多或以直接表現的產品。為了求得新穎、獨特、多變的表現效果,也往往從間接表現上求新、求變。

間接表現的手法是比喻、聯想和象徵。

比喻:比喻是藉它物比此物,是由些及彼的手法,所採用的比喻成分必須是大多數人所共同了解的具體事物、具體形象,這就要求設計者俱有比較豐富的生活知識和文化修養。

聯想:聯想法是藉助於某種形象引導觀者的認識向一定方向集中,由觀者產生的聯想來補充畫面上所沒有直接交代的東西。這也是一種由些及彼的表現方法。人們在觀看一件設計傷口時,並不只是簡單地視覺接受,而總會產生一定的心理活動。一定心理活動的意識,取決於設計的表現,這是聯想法應用的心理基礎。聯想法所借助的媒介形像比比喻形象更為靈活,它可以具象,也可以抽象。各種具體的,抽象的形像都可以引起人們一定的聯想,人們可以從具象的鮮花想到幸福,由蝌蚪想到青蛙,由金字塔想到埃及,由落葉想到秋天等等。又可以從抽象的木紋想到山河,由水平線想到天海之際,由綠色想到草原森林,由流水想到逝去的時光。窗上的冰花等都會使人產生種種聯想。

象徵:這是比喻與聯想相結合的轉化,在表現的含義上更為抽象,在表現的形式上更為凝咎。在包裝裝潢設計,主要體現為大多數人共同認識的基礎上用以表達牌號的某種含義和某種商品的抽象屬性。象片法與比喻和聯想法相纟,更加理性、含蓄。如用長城與黃河象徵中華民族,金字塔象徵埃及古老與文明,楓葉象徵加拿大等等。作為像徵的媒介在含義的表達上應當具有一種不能任意變動的永久性。在像徵表現中,色彩的象徵性的運用也很重要。

裝飾:在間接表現方面,一些禮品包裝往往不直接採用比喻、聯想或像徵手法,而以裝飾性的手法進行表現,這種"裝飾性"應注意一定的向性,用這種性質來引導觀者的感受。

四、表現形式

表現的形式與手法都是解決如何表現的問題,形式是外在的武器、是設計表達的具體語言、是設計的視覺傳達。表現形式的考慮包括以下一些方面:

主體圖表與非主體圖形如何設計;用照片還是繪畫;具像還是抽象;寫實還是寫意;歸納還是誇張;是否採用一定的工藝形式;面積大小如何等。

色彩總的基調如何;各部分色塊的色相,明度,純度如何把握,不同色塊相互關係如何,不同色彩有面積變化如何等。

牌號與品名字體如何設計;字體的大小如何。

商標、主體文字與主體圖形的位置編排如何處理;形、色、字各部分相互構成關係如何;以一種什麼樣的編排來進行構成。

是否要加以輔助性的裝飾處理;在使用金、銀和肌理、質地變化方面如何考慮等等。這些都是要在形式考慮的全過程中加以具體推敲。

包裝設計的文字編排

包裝文字除字體設計以外,文字的編排處理是形成包裝形象的又一重要因素。編排處理不僅要注意字與字的關係,而且在註意行與行,組與組的關係。包裝上的文字編排是在不同方向,位置,不同大小的面上進行整體考慮。因此,在形式上可以產生比一般書裝和廣告文字編排更為豐富的變化。

在編排中除了注意粗細,字距,面積的調整外,行距與字距要有明顯的區別。比較規範的文字編排一般是行距為字高三分之四肯有裝飾變化的文字關係可以靈活多變。

包裝文字編排設計的基本要求是根據內容物的屬性,文字本身的主次,從整體出發,把握編排重點。所謂重點,不一定指某一局部,也可以是編排整體形象的一種趨勢或特色。

就編排形式的變化講,是可以多變的,並無一定模式,但可以參照第二章分為以下常用類型:橫排形式、豎排形式、圓排形式、適形形式、階梯形式、參差形式、草排形式、集中形式、對應形式、重複形式、象形形式、軸心形式等。各種形式除單獨運用外,也可以相互結合運用,並可在實際的編排中演變出更多的編排形式出來。

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matthew | 19th Aug 2008 | 廣告設計(Graphic Design) | (786 Reads)

由於地域性限制和語言障礙,海外宣傳單設計文化交流很難做到面對面的直接交流,所以演出相關介紹材料的作用就十分重要。但考慮到文化理解和差異的問題,國內在宣傳材料的設計上仍存在下列問題。

(一)特色不突出

主要體現劇團特點不清楚。國內的介紹,容易偏重介紹企業歷史和演員、領導以及具體的劇情,或者偏重對節目的說明,但在英文翻譯時往往把戲曲都翻譯為OPERA(歌劇),但在國外,包括日本就會誤解是德法的歌劇。圖片要戲劇化,不要以明星、生活照為主,圖片說明應盡量說明戲劇特點。你介紹的節目或劇種與國外容易誤解的劇種區別在哪裡、特色在哪裡,要一針見血說出特色。

(二)把握文化差異性

做到這一點,關鍵要有想像力並能夠把握住想像力,最起碼需要演出經紀人能夠換位思考,你要站在對方的出發點上來考慮準備資料,對方的文化如何願意接受你的資料,這可能涉及到資料的樣式、顏色、圖片與文字的比例、文體的風格等等,這都要考慮到對方的文化消費習慣。一些公司或劇團會考慮資料的製作成本,不可能按照每個國家來製作一種宣傳冊,這是對的,但製作一次就要盡量國際化一些,獨特一些。

(三)細節要清楚

對外宣傳的資料,要有目的性。宣傳的目的就是要達成演出意向,所以一般性的宣傳資料在考慮到對方地方文化差異的同時還要考慮到道具、器材、演出接待需求等比較實際的問題,特別是目的性強的推廣資料,都要有詳細、深層的附加說明。

(四)音像資料的準備

準備音像資料很重要。音像資料實際是給觀看者第一次直觀體驗,如果提供的音像資料不過關,會直接導致推廣活動的失敗。所以如果沒有精心準備的音像資料,就最好不要唐突地提供質量低劣的東西。音像的時間長度也是一個主要問題,有些人給國外演出機構準備2至3個小時的整本帶子,這樣會導致兩個結果:一是不會有人真正看,對資料缺乏耐心;還有一種後果就是全劇看完了,沒有懸念了,也出現過音像資料由於有價值而被侵犯知識產權的情況。總之,音像資料的時間要恰到好處,按慣例20至30分鐘比較好,閃光點、出彩的地方比較好。給國外的資料時間比給國內的資料時間要更短一些,掌握在5至10分鐘即可。最好在互聯網上建設自己的網頁,如果自己沒有力量建立自己的網站,可以在門戶網站委託建立自己的網頁,這樣,你就可以在文字材料上標明網站地址了。

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matthew | 19th Aug 2008 | 廣告設計(Graphic Design) | (734 Reads)

1.介紹期的廣告設計技巧

一般來講,介紹期的廣告屬開拓性廣告,廣告對像是少數創新者,即收入高、有冒險精神、樂於接受新事物的顧客群。因此廣告設計應努力塑造產品的形象,充分全面地展示產品的性能、特點、用途、價格以及使用方法。這種開拓性廣告的要點著重於產品新觀念的介紹、新習慣的培養和新用途的發展,其目的是引導產品打入市場,喚起市場潛在需求,在消費者或用戶中建立一種新觀念,讓人們了解其特殊的“個性”。

2.成長期的廣告設計技巧

有人把產品的成長期稱為創名牌的最佳時機。因此產品廣告費用雖然可以相對降低,但為了應付競爭,樹立形象和創立名牌等仍需要做廣告,而且在廣告設計上不但要保留介紹期的主要內容,還要提高一個層次,要在說服力度上做文章,並要注意廣告表現的變化。

成長期的廣告屬競爭性廣告或說服性廣告。廣告對像是早期購買者,即緊跟創新者的、易於接受新觀念和收入較高的顧客群。此階段在廣告設計原理上宜採用訴求認知原理與信任原理相結合,並採用均衡時間戰略,有計劃地反復對目標市場進行廣告宣傳,並著重宣傳其生產經營的一貫宗旨和信譽,或它的悠久歷史和成就,來持續加深消費者對產品或企業的印象,從而提高產品的知名度和占有率,樹立產品形象,建立企業信譽,達到使消費者確認、購買和使用這種品牌的產品,以實現挖掘市場潛力、擴大銷售的目的。

3.成熟期的廣告設計技巧

成熟期是產品生命週期中最長的時期,同時也是競爭最激烈的時期。在該階段廣告促銷的作用就更加明顯地體現出來了。競爭需要廣告,確保品牌地位需要廣告,鞏固市場地位需要廣告,延長產品成熟期也需要廣告。所以這一時期是廣告的第二高潮期,廣告費用的支出也是整個壽命週期中的第二個高峰。

成熟期的廣告,在設計原理上宜採用訴求認知原理與聯想原理相結合,突出宣傳產品的優越性和市場特殊性以及同其他同類品牌產品的差異性,來刺激需求,引導消費者認牌選購,鞏固習慣性購買。水晶甲 遊艇租賃 租車公司 Wedding Photo 紅酒 日本奶粉

在廣告創意上宜採用情景式創意,給人一種溫馨、回味的感覺;也可採用公益式廣告創意,給人以關心、愛心感。成熟期廣告媒體要以電視媒體為主,這也是該時期廣告成本較高的原因之一。

4.衰退期的廣告設計技巧

本階段,除了少數名牌產品可堅持到底以外,一般來說應及時退出市場。

衰退期的廣告屬於加強性廣告。廣告對像是少數落伍者,因而該時期廣告訴求宜採用理性訴求,力圖提醒用戶可能在不久的將來需要這種產品;在廣告創意上宜採用反訴求式創意,即最好從消費者最在意、最擔心的問題切入。

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